Strateški marketing

Teorijska nastava
Pojam i značaj strateškog marketinga. Strateška analiza. Strateško planiranje i proces upravljanja marketingom. Portfolio plan organizacije. Analiza tržišnih mogućnosti. Analiza kretanja na tržištu. Analiza konkurencije. Analiza industrijskih prelomnih tačaka. Analiza okruženja. Matrica tržišnog rasta i učešća. Poredjenje jezgra kompetencije. Analiza novih zahteva potrošača i korisnika usluga. Specifične tehnike analize tržišta, okruženja, konkurencije i potreba potrošača/korisnika usluga. Nove tendencije u strateškoj analizi. Analiza nivoa strateškog marketing planiranja. Definisanje koraka strateškog marketing planiranja. Definisanje vizije, misije i vrednosti kompanije. Definisanje korporativnih ciljeva i strategija. Definisanje marketing ciljeva i marketing strategija. Razvijanje marketing strategija. Marketing strategija i planiranje miksa proizvoda. Strategija razvoja novog proizvoda. Strategija pozicioniranja proizvoda. Strategija formiranja cene. Strategije distribucije i prodaje. Globalizacija tržišta i globalne marketing strategije. Nove tendencije u razvoju strategija. Implementacija strategija na tržištu. Implementacija strategija u novim tržišnim uslovima. Prilagodjavanje marketing strategija u uslovima tehnoloških promena i novih načina komunikacije. Strateški marketing u digitalnom okruženju. Razvoj organizacione podrške u procesu strateškog marketing planiranja. Strateško marketing planiranje u specifičnim poslovnim oblastima. Planiranje finansijskih elemenata u procesu strateške analize, implementacije i kontrole. Elementi strateške kontrole.
Praktična nastava
Na vežbama će biti organizovane radionice gde će studenti rešavati studije slučaja iz prakse. Na vežbama će biti organizovane interaktivne fokus grupe, gde će studenti biti u prilici da daju mišljenja o problemima iz prakse i načinima njihovog rešavanja. Studenti će u timovima raditi projektni rad, koji će sublimirati znanja stečena na predavanjima, a biće primenjena na odredjenoj studiji slučaja. Na taj način će rešavati realne situacije iz prakse i biti spremni za izazove radnih zadataka kada se zaposle.