Cilj
Ishod
Metode izvodjenja nastave
Sadržaj
Literatura
Razumevanje i kritička evaluacija teorije i prakse medjunarodnog marketinga. Razvoj sposobnosti istraživanja na medjunarodnom tržištu na osnovu relevatnih sekundarnih izvora podataka.Primena koncepta strateškog marketing odlučivanja na inostranim tržištima u odnosu na aktuelne trendove iz okruženja. Izrada medjunarodnog marketing plana. Formulisanje strategije marketing miksa prilagodjeno lokalnim potrebama inostranog tržišta.
Predavanja se realizuju interaktivno u učionici kroz analizu i rešavanje studija slučaja. Vežbe izvodi nastavnik koji usmerava studente da samostalno istražuju i u okviru manjih timova rešavaju praktične probleme na osnovu dobijenih zadataka. Samostalan rad studenata, individualno ili u grupi odvija se uz davanje konstruktivnih povratnih informacija nastavnika
Teorijska nastava
Opseg i izazovi medjunarodnog okruženja. Dinamika medjunarodnog poslovanja. Ekonomski, tehnološki, finansijski i
političko-pravni trendovi na medjunarodnom tržištu. Multi-kulturalno okruženje. Kultura i elementi kulture. Poslovni
običaji i prakse u medjunarodnom marketingu. Istraživanje medjunarodnih tržišta. Tržišta u razvoju i medjunarodni regioni
kao tržišta. Medjunarodna konkuretnost kompanije. Strategije izlaska na medjunarodno tržište. Strategija globalne
integracije (standardizacije). Strategija lokalne responzivnosti (adaptacije). Razvoj proizvoda za medjunarodno tržište.
Strategije brenda u medjunarodnom okruženju. Odredjivanje cene na medjunarodnom tržištu. Sistem medjunarodne
distribucije. Kanali prodaje. Medjunarodni marketing u digitalnom svetu. Startegije medjunarodne promocije. Jezik, kultura i
prilagodjavanje komunikacije. Proces marketinških komunikacija. Instrumenti marketinških komunikacija.Organizacija i
kontrola medjunarodnog marketing programa.
Praktična nastava
Analiza primera iz prakse. Mesto i uloga marketinga u procesu internacionalizacije poslovanja. Specifičnosti
medjunarodnog marketing istraživanja. Komparativna analiza u modelu selekcije inostranih tržišta. Strategije ulaska na
inostrano tržište. Utvrdjivanje ciljeva i strategija u medjunarodnom marketingu. Planiranje medjunarodnog marketing miksa.
Izrada i odbrana projektnog rada.
1. Filipović, V., KostićStanković, M. Marketing u globalnom okruženju Fakultet organizacionih
nauka, Beograd 2009
2. Cateora P.R., Gilly, M.C.,
Graham, J.L. International Marketing, 15th edition McGraw-Hill/Irwin 2011
3. Hollensen, S. Global Marketing, 7th edition Harlow: Pearson Education
Limited 2017
4. Materijali sa predavanja i vežbi 2020
5. Dodatna literatura prema potrebi, a u skladu sa
dogovorom sa predmetnim nastavnicima i
saradnicima
2020
