Cilj
Ishod
Metode izvodjenja nastave
Sadržaj
Literatura
Upoznati studente sa konceptima marketinga, faktorima koji utiču na oblikovanja vrednosti, oblikovanjem vrednosti za kupce, obezbedjenjem raspoloživosti i dogradnjom vrednosti za kupce i komunikacijom i promocijom vrednosti. Upoznati studente sa digitalnim marketingom, upravljanjem marketingom i marketingom u globalnom okruženju.
Napredna akademska i stručna znanja u oblasti analize tržišta, segmentacije, izbora ciljnog tržišta i pozicioniranja vrednosti. Rešavanje problema prilikom definisanja miksa proizvoda i odredjivanje prodajne cene, definisanja miksa distribucije i prodaje i razvoja marketinške komunikacije i promocije. Vodjenje složenih projekata u oblasti planiranja, organizovanja i kontrole marketing aktivnosti. Analiziranje globalnog okruženja i definisanja marketing strategije na medjunarodnom tržištu.
Teorijska nastava
Konceptualni aspekti marketinga. Razvoj koncepcije marketinga. Savremeni koncept marketinga. Marketinško okruženje – povezivanje ponude i tražnje. Tržište kao razvojni potencijal marketinških aktivnosti. Osnovni tržišni faktori oblikovanja marketinške ponude. Strukturni tipovi tržišta. Ciljni marketing. Analiza tržišnog okruženja. Relacije izmedju preduzeća i tržišta. Sistem marketing istraživanja. Oblikovanje vrednosti za kupce. Proizvod. Prodajna cena. Raspoloživost i dogradnja vrednosti. Miks distribucije i prodaje. Komunikacija i promocija vrednosti. Marketinška komunikacija i promocija. Instrumenti marketinške komunikacije. Digitalni marketing. Marketinški proces u stvaranju vrednosti. Upravljanje marketingom. Planiranje marketinga. Organizovanje marketinga. Kontrola marketing aktivnosti. Marketing u globalnom okruženju.
Praktična nastava
Analiza tržišta, primena metoda eksterne i interne analize. Segmentacija tržišta, razvoj profila ciljnih segmenata i pozicioniranje proizvoda. Izrada plana marketing istraživanja. Odredjivanje karakteristika proizvoda. Životni ciklus proizvoda. Metode odredjivanja prodajne cena. Razvoj strategija distribucije i prodaje. Osmišljavanje aktivnosti marketinške komunikacije. Analiza različitih promotivnih kampanja. Marketing aktivnosti za primer usluga. Izrada plana marketinga. Razvoj kanala digitalnog marketinga. Razvoj instrumenata marketinga za izabrano medjunarodno okruženje.
1. Kostić-Stanković M, Filipović V, Štavljanin V Marketing FON, Beograd 2017
2. Kotler, P. T., Keller, K. L. Marketing Management (17th Edition) London: Pearson Education Limited 2017
