Cilj
Ishod
Metode izvodjenja nastave
Sadržaj
Literatura
Nakon savladavanja predmeta student će biti osposobljen da: -Primeni stečena napredna akademska znanja o teorijama, principima i procesima u digitalnom marketingu kreiranju kampanje digitalnog marketinga, odnosno u komunikaciji sa ciljnim grupama, kreiranju sadržaja i uspostavljanju interakcije sa korisnicima na internetu -Rešava složene probleme u praksi digitalnog marketinga -Primeni stečena znanja i veštine u vodjenju složenih kampanja digitalnog marketinga samostalno, sa punom odgovornošću i na etičan način
Teorijska nastava
Osnove digitalnog marketinga. Ekosistem digitalnog marketinga. Platforme digitalnog marketinga. Potrošač u digitalnom
okruženju. Iskustvo potrošača. „Put“ potrošača. Digitalno prisustvo. Veb sajt. Kanali digitalnog marketinga. Kampanja
digitalnog marketinga. Marketing na pretraživačima. Optimizacija za pretraživače. Plaćeni marketing na pretraživačima.
Displej oglašavanje. Displej mreže. Programsko oglašavanje. Imejl marketing.Marketing na društvenim medijima. Osnove
društvenih medija. Tipovi društvenih medija. Prisustvo na društvenim medijima. Oglašavanje na društvenim medijima.
Marketing baziran na sadržaju. Kreiranje sadržaja. Metrika digitalnog marketinga.
Praktična nastava
Izrada profila potrošača. Analiza „puta“ potrošača. Definisanje ciljeva digitalnog marketinga. Definisanje kanala
digitalnog marketinga. Pretraživači i način rada pretraživača. Planiranje ključnih reči. On-page i off-page optimizacija
sajta za pretraživače. Praćenje rezultata pretraživanja. Alati za optimizaciju. PPC oglašavanje. Platforme za
oglašavanje na pretraživačima. Principi rada displej mreža. Oglašavanje na displej mrežama (GDN). Praćenje rezultata
displej oglašavanja. Imejl kampanje. Slanje i praćenje rezultata imejl kampanje. Profil na društvenim medijima.
Oglašavanje na društvenim medijima (Facebook, Instagram). Alati za praćenje društvenih medija. Kreiranje različitih
tipova sadržaja. A/B testiranje. Urednički kalendar.
1. Jović M Strategije izgradnje poverenja u e-trgovini. Beograd: Zadužbina
Andrejević 2016
2. Chaffey D,Ellis-ChadwickF. Digital Marketing: Strategy, Implementation and
Practice, 7th edition.
Harlow, UK: Pearson Education
Limited 2019
3. Tuten T.L, Solomon M.R. Social Media Marketing, 3rd edition Sage Publications 2017
4. Ryan D Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies
for Engaging the Digital Generation, 4th edtion Kogan Page 2016
