Циљ
Исход
Методе извођења наставе
Садржај
Литература
Након савладавања предмета студент ће бити оспособљен да: -Примени стечена напредна академска знања о теоријама, принципима и процесима у дигиталном маркетингу креирању кампање дигиталног маркетинга, односно у комуникацији са циљним групама, креирању садржаја и успостављању интеракције са корисницима на интернету -Решава сложене проблеме у пракси дигиталног маркетинга -Примени стечена знања и вештине у вођењу сложених кампања дигиталног маркетинга самостално, са пуном одговорношћу и на етичан начин
Теоријска настава
Основе дигиталног маркетинга. Екосистем дигиталног маркетинга. Платформе дигиталног маркетинга. Потрошач у дигиталном
окружењу. Искуство потрошача. „Пут“ потрошача. Дигитално присуство. Веб сајт. Канали дигиталног маркетинга. Кампања
дигиталног маркетинга. Маркетинг на претраживачима. Оптимизација за претраживаче. Плаћени маркетинг на претраживачима.
Дисплеј оглашавање. Дисплеј мреже. Програмско оглашавање. Имејл маркетинг.Маркетинг на друштвеним медијима. Основе
друштвених медија. Типови друштвених медија. Присуство на друштвеним медијима. Оглашавање на друштвеним медијима.
Маркетинг базиран на садржају. Креирање садржаја. Метрика дигиталног маркетинга.
Практична настава
Израда профила потрошача. Анализа „пута“ потрошача. Дефинисање циљева дигиталног маркетинга. Дефинисање канала
дигиталног маркетинга. Претраживачи и начин рада претраживача. Планирање кључних речи. On-page и off-page оптимизација
сајта за претраживаче. Праћење резултата претраживања. Алати за оптимизацију. PPC оглашавање. Платформе за
оглашавање на претраживачима. Принципи рада дисплеј мрежа. Оглашавање на дисплеј мрежама (GDN). Праћење резултата
дисплеј оглашавања. Имејл кампање. Слање и праћење резултата имејл кампање. Профил на друштвеним медијима.
Оглашавање на друштвеним медијима (Facebook, Instagram). Алати за праћење друштвених медија. Креирање различитих
типова садржаја. A/B тестирање. Уреднички календар.
1. Јовић М Стратегије изградње поверења у е-трговини. Београд: Задужбина
Андрејевић 2016
2. Chaffey D,Ellis-ChadwickF. Digital Marketing: Strategy, Implementation and
Practice, 7th edition.
Harlow, UK: Pearson Education
Limited 2019
3. Тuten T.L, Solomon M.R. Social Media Marketing, 3rd edition Sage Publications 2017
4. Ryan D Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies
for Engaging the Digital Generation, 4th edtion Kogan Page 2016
