Циљ
Исход
Методе извођења наставе
Садржај
Литература
Након успешног савладавања предмета, студенти су способни да:
•Анализирају и примене теоретске и практичне концепте бренд менаџмента.
•Планирају, развију и вреднују стратегију бренда за одређено тржиште.
•Критички разматрају и процењују поједине активности управљања брендом којима се позиционира и одржава препознатљива
вредностза купце.
•Применевештине потребне за развој бренда и одржавање вредности кроз животни циклус бренда.
Теоријска настава
Концепт бренда. Вредност за купце и концепт додатих вредности. Историјски развој бренда. Категоризација бренда. Користи од
развоја бренда, за купце и организацију. Област примене бренда – производ, услуга, организација, географско подручје, особе,
идеје, трговачке марке. Елементи бренда – име, лого, дизајн, личност, порука. Суштина бренда, идентитет и позиционирање.
Процес бренд менаџмента – креирање, планирање стратегије, одржавање и раст, мерење. Комуникације као део стратегије
бренда. Традиционалне комуникације. Дигиталне комуникације. Екстензија бренда. Архитектура бренда и управљање
портфолијом брендова. Иновације бренда. Бренд у међународном пословању. Глобални вс. локални бренд. Ефекат земље
порекла. Стратегије наступа бренда на међународном тржишту.
Практична настава
Упознавање са релевантним домаћим и међународним институцијама и организацијама. Анализа примера из праксе. Развој
елемената бренда. Модели развоја идентитета и позиционирање бренда. Развој комуникацијског микса бренда. Стратегије
развоја бренда. Стратегије наступа бренда на међународном тржишту. Израда и одбрана пројектног рада.
1. Цицварић Костић, С.&
Штављанин, В
Бренд менаџмент – креирање препознатљиве
вредности
Београд: ФОН 2020
2. De Chernatony, L.,
McDonald, M., & Wallace., E. Creating Powerful Brands Oxford: ButterworthHeinemann, Elsevier 2011
3. Додатна литература према потреби, у договору са
предметним наставницима и сарадницима
2020
