Cilj
Ishod
Metode izvodjenja nastave
Sadržaj
Literatura
Cilj predmeta je upoznavanje studenata sa konceptom, ciljevima, aktivnostima i instrumentima korporativnih komunikacija i osposobljavanje studenata za analizu efikasnosti instrumenata korporativnih komunikacija, kao i razvijanje kompetencija za planiranje, organizovanje i evaluaciju internih i eksternih korporativnih komunikacija, kroz interaktivna predavanja, simulacije, studije slučaja i radionice.
Studenti razlikuju funkciju, ciljeve i instrumente marketinških i korporativnih komunikacija i poseduju akademsko i stručno znanje za planiranje navedenih procesa. Sposobni su da primene rezultate istraživanja u definisanju strategije korporativnih komunikacija. Imaju potrebna znanja za izradu plana korporativnih komunikacija i pojedinačnih planova funkcionalnih oblasti korporativnih komunikacija. Studenti znaju da analiziraju specifičnosti tradicionalnih i digitalnih medija i procene njihovu efikasnost u korporativnim komunikacijama. Osposobljeni su za izradu budžeta korporativnih komunikacija i primenu modela merenja i evaluacije efekata kampanje korporativnih komunikacija. Studenti imaju razvijene veštine efektivnog medijskog nastupa i pisanja za medije. Razumeju društvenu odgovornost korporativnih komunikacija i znaju da primene etičke standarde u internoj i eksternoj komunikaciji.
Teorijska nastava
Pojava i razvoj korporativnih komunikacija kao funkcije menadžmenta. Definisanje i karakteristike koncepta korporativnih
komunikacija. Odnos korporativnih i marketinških komunikacija. Uloga korporativnih komunikacija u organizaciji.
Korporativne komunikacije kao proces. Ciljevi i zadaci korporativnih komunikacija. Etika i društvena odgovornost
korporativnih komunikacija. Korporativne komunikacije u medjunarodnom okruženju. Aktivnosti i instrumenti korporativnih
komunikacija. Izgradnja korporativnog identiteta, imidža i reputacije. Interna komunikacija. Odnosi s medijima. Digitalni
mediji u korporativnoj komunikaciji. Organizacija specijalnih dogadjaja. Sponzorstvo. Lobiranje. Produkcija promotivnog i
informativnog materijala. Odnosi sa investitorima. Korporativne komunikacije u kriznim situacijama. Proces planiranja
korporativnih komunikacija. Planiranje kampanje korporativnih komunikacija. Organizovanje funkcije korporativnih
komunikacija. Poslovno pregovaranje. Verbalna i neverbalna komunikacija. Profesionalno ponašanje. Poslovni protokol.
Praktična nastava
Analiza primera iz prakse i studija slučaja iz oblasti korporativnih komunikacija. Definisanje procesa korporativnih
komunikacija na primeru konkretne organizacije iz okruženja. Analiza primera etične i neetične prakse korporativnih
komunikacija. Rešavanje problema korporativnih komunikacija u medjunarodnom okruženju. Praktični zadaci izgradnje
korporativnog identiteta, imidža i reputacije. Simulacija organizovanja konferencije za novinare i drugih medijskih
dogadjaja. Pisanje saopštenja za javnost. Vežbe javnog nastupa. Radionice planiranja korporativnih komunikacija. Izrada
budžeta programa korporativnih komunikacija. Modeli merenja i evaluacije korporativnih komunikacija. Simulacije i
analiza efikasnosti i efektivnosti organizovanja različitih aktivnosti korporativnih komunikacija.
1.
Kostić-Stanković M.,
Filipović V., &
Vlastelica, T.
Odnosi s javnošću Beograd: Fakultet
organizacionih nauka
2020
2. Lalić D., Vlastelica T. Korporativne komunikacije za primer Fakultet tehničkih nauka,
Novi Sad 2019
3. Lalić D., Vlastelica T. Primeri dobre prakse odnosa s javnošću Fakultet tehničkih nauka,
Novi Sad 2016
